تخطي إلى المحتوى انتقل إلى تذييل الصفحة

إكسترا كلين

اسم المشروعإكسترا كلينالسنة2023الخدماتالتعاقد مع المؤثرين، تخطيط وإطلاق حملة إعلانية على جوجلShare

ملخص المشروع

إكسترا كلين تقدم تجربة غسيل سيارات مبتكرة تجمع بين السرعة والجودة والسعر المثالي، مما يحول هذه المهمة إلى تجربة سهلة وممتعة باستخدام أحدث تقنيات المغاسل الأوتوماتيكية. تضمن إكسترا كلين تنظيف السيارات في وقت قياسي مع أعلى معايير الجودة، مع الحفاظ على راحة العملاء في مناطق الانتظار المهيئة.

على الرغم من انتشار فروع إكسترا كلين في مناطق استراتيجية في محافظة الرياض، إلا أن الإدارة تسعى دائمًا للوصول لمستوى أفضل من المبيعات. لذلك، تم التخطيط لإطلاق حملة إعلانات لدى المشاهير عبر أنوفيا، بهدف الوصول السريع لأكبر عدد من المهتمين من خلال حملات مشاهدة الفيديو على منصة جوجل.

التحدي

  • يتمثل التحدي الأساسي في عدم وجود مؤثرين\مشاهير متخصصين في مغاسل السيارات أو خدمات شبيهة. 
  • ضعف ثقافة المؤثرين حول المغاسل الأوتوماتيكية ومزاياها، كذلك وجود الكثير من المعلومات الخاطئة والسلبية حول أدائها وارتفاع سعر الخدمة لدى الجمهور المهتم. 
  • عدم وجود “بيانات” (Data) سابقة لمعرفة احتمالية نجاح الحملات، سواء حملة المشاهير أو حملة مشاهدات الفيديو التي ستمثل استثماراً إضافياً للحملة الأولى. 
  • لا يوجد مؤشرات أداء واضحة يمكن الاعتماد عليها في تقييم الأداء والتأُثير الفعلي للحملة، كونها لخدمة يروج لها أونلاين وتباع أوفلاين. 
  • عدم وجود مدة واضحة للحملة وبالتالي العمل ضمن ميزانية محدودة.
  • ارتفاع ميزانيات وكثافة حملات المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

الحل

  • قام فريق خبراء الحملات الإعلانية في إنوفيا بكتابة نماذج شخصيات العملاء المحتملين ‘Persona” ومن ثم تمت دراسة وتحليل أفضل المشاهير وفق الميزانية المحددة ضمن منطقة الرياض، واختيار الأكثر احتمالية لوجود العملاء المحتملين ضمن متابعيهم للتعاقد معهم وإطلاق حملة المشاهير.
  • قام فريق كتابة المحتوى بصياغة ملخص حول أهم نقاط القوة التي سيتم ابرازها ونقاط الضعف التي سيتم معالجتها ضمن محتوى فيديوهات المشاهير.
  • تم التركيز في فيديوهات المشاهير على اثبات المزايا ودحض السلبيات من خلال تصوير تجارب حقيقية، كذلك فقد تم تجهيز وتصميم محتوى لقنوات السوشيال ميديا ليتم نشره بكثافة خلال فترة الحملات بهدف دعم الحملات وتثقيف الجمهور المستهدف.
  • تم إطلاق حملة مشاهدات الفيديو وتم الاعتماد على معدل المبيعات اليومية داخل المغاسل كمؤشر أداء فعلي بعيداً عن مؤشرات أداء حملة جوجل.
  • تم اعتماد التجربة والاختبار كاستراتيجية أولية للحملة الإعلانية
    في بداية الحملة: قرر الفريق بدء حملة تحويل (Conversion Campaign) عادية لاختبار السوق وجمع البيانات الأولية، ومن ثم العمل على تطويرها والاعتماد حتى نهاية الحملة على المواد (مقاطع الفيديو) التي حققت أعلى نسبة تحويلات وأفضل سعر نقرة ومشاهدات
  • تم إيقاف الحملات من عميل إنوفيا بعد أقل من أسبوعين من انطلاقها وذلك بسبب وصول المغاسل إلى أعلى طاقة استيعاب يومية لتقديم خدمة الغسيل الأوتوماتيكي.
  • بفضل توظيف أفضل استراتيجيات إدارة الحلمات، تم تصدر حملات المنافسين بعد 5 أيام من إطلاق الحملة وتم الاستحواذ على الظهور في المركز الأول في نتائج البحث ضمن أكثر من 57% من نتائج البحث.
حملة اعلانية اكسترا كلين

ضمن ميزانية تقارب 42 ألف ريال، تم ظهور الإعلان أكثر من 1.6 مليون مرة في نتائج البحث ومقاطع الفيديو، وقد بلغت عدد النقرات حوالي 100 ألف نقرة من مشاهدين الإعلان، وقام حوالي 27 ألف شخص منهم بالتوجه إلى صفحة الهبوط المخصصة والتي تضم توضيح لخدمات وفروع المغاسل. 

حملة اكسترا كلين

حققت المواد الإعلانية (مقاطع الفيديو) نتائج مميزة جداً ولم يكن من السهل تحديد أفضل المواد التي تم تركيز الميزانية عليها في الأسبوع الثاني للحملة.

حملة امسترا كلين

تم تصدر نتائج حملات المنافسين خلال الأيام القليلة الأولى للحملة واستمرت هذه الصدارة حتى نهاية الحملة، لم يحقق أقرب منافس نصف نتائج حملة إكسترا كلين من حيث الظهور وحصة المشاهدات على جوجل واليوتيوب.

اترك التعليق

معلومات التواصل
الإمارات – دبي

لا تغلق موقعنا إلا إذا كنت متأكد أنك تستطيع الوصول إلى فئتك المستهدفة والنجاح في مشروعك بنفسك دون أفكارنا التسويقية.

innoviagency © 2024. جميع الحقوق محفوظة

×