ملخص المشروع
متجر الأشمغة هو متجر متخصص في بيع الأشمغة ذات الجودة العالية، يتواجد أونلاين للمرة الأولى ويهدف إلى تقديم أفضل المنتجات بأسعار تنافسية للسوق السعودي.
قام المتجر بإطلاق حملة إعلانية مركزة على زيادة المبيعات عبر المنصات الرقمية لتحقيق نمو سريع وزيادة العائدات من خلال التركيز على الجمهور المستهدف وتحقيق افضل تكلفة لكل مبيعة.
التحدي
- تمثّل التحدي الأساسي في انعدام أي تواجد رقمي للمشروع وحضوره على الانترنت للمرة الأولى.
- لم يرغب مالك المشروع بالمغامرة في تجربته الأولى بكامل الميزانية المقترحة من خبراء الحملات الإعلانية في إنوفيا.
- استهدفت الحملة زيادة المبيعات وتحقيق أعلى عائد ممكن على الاستثمار مع الحفاظ على تكلفة معقولة لكل عملية شراء.
- عدم وجود أي بيانات سابقة تساهم في توجيه الحملة نحو جمهور متخصص ومهتم بمنتجات الأشمغة فقط، مما تطلب استراتيجيات إعلانية دقيقة.
- يعتبر الشماغ من المنتجات التي يرغب العملاء عادة في شرائها اوفلاين وذلك للتحقق من جودة حياكتها ونوع القماش المستخدم في إنتاجها.
الحل
- تم العمل على صياغة عدة نماذج من المحتوى الإعلاني ذو الرسائل التسويقية المقنعة والتي اتبعت مراحل “سلم الوعي” لدى الجمهور المستهدف.
- تم الاتفاق على تخصيص ميزانية تجريبية ليتم اعتماد ميزانية مناسبة لاحقاً بناء على أدائها.
- اتباع أفضل الاستراتيجيات على مجموعة من المواد الإعلانية المتنوعة ومن ثم تركيز الميزانية على المادة الإعلانية الأفضل أداء.
- قام خبراء الخملات بدراسة الجمهور المستهدف وكتابة مواصفات ابرز العملاء المحتملين في Buyer persona.
- قام فريق التسويق بالشراكة مع مجموعة من صناع محتوى الإعلانات بإنتاج فيديوهات UGC تخدم أهداف الحملة وتوضح أبرز مزايا المنتج.
ساهمت الحملة بشكل فعال في زيادة المبيعات وتحقيق أرباح عالية بميزانية مناسبة. كما أن التكلفة لكل عملية شراء المنخفضة مقارنة بالعائدات تجعل هذه الحملة مثالًا ناجحًا للاستراتيجيات التسويقية الرقمية الفعالة.